宠物公司市场如何运作?
首先说说我了解的国内市场,现在中国的宠物消费水平还处在很低的阶段 比如在我生活的二线城市,每个月收入两千块以下的人占绝大多数 (这里没有贬低这个收入层次人群的意思)
这些人的养宠观念还很落后,要么把猫狗当做玩具,偶尔喂一下,逗一逗,要么就弃养在街头,因为他们认为养宠物是要花钱的,而这种花费对于他们的生活质量而言完全是负担。
月收入两千到三千的人,其实是一个消费水平的分水岭,在这个收入区间上下的群体,对宠物的态度会有明显差异,这部分人大多已经有了一定经济实力,也愿意为宠物花一定经费,但是仍然保留勤俭持家的态度。
他们会给宠物买质量较好的生活用品,给狗狗买些零食,平时也会带着爱犬出去遛达,但是由于经济压力,他们不会轻易给宠物投资做美容或者看病等(除非遇到大问题)。
而到了月收入五千以上的人群,养宠观念就会发生质的变化,他们不仅不会认为宠物花销是一种负担,反而会为了宠物花再多的钱也在所不惜,因为他们的经济能力允许这样“挥霍”。
这种消费层次的差别通过一个例子就能很好地说明,在我刚上班的那段时间,一个月工资一千五,省吃俭用的话勉强够自己花,如果想去游玩或者买点其他用品就入不敷出,需要向父母伸手要钱;而如果同样是我,月收入达到五千的时候,虽然生活成本会翻一番,但我完全不需要考虑上述问题,因为收入增加了,同时支出也增多了。
所以说,在不同的收入阶段,人们对待宠物的方式是有很大差异的,这也是影响宠物消费水平最主要的因素之一,当然,人们的收入水平只是一个方面,文化、地域、习惯等等都会影响一个人的消费行为,不过从大部分人的共性上来说,还是具有普遍借鉴意义的。
再来说说海外市场,由于各国经济水平不同,因此国家之间的宠物消费水平差异极大,但越是发达的国家,其居民的宠物消费水平也越高。
除了欧美以外,澳大利亚和新西兰也是一个值得提到的发达国家,这两个国家的居民也有着极高的宠物消费水平。
与国内的情况类似,在澳洲和新西兰,月收入低于五千的人都很少,所以从整体上说,这两国的宠物消费水平也比其他国家高很多。